Video igre su nekada imale prilično jednostavan zadatak i to samo da nas zabave. Danas u njima kupujemo kuće, uređujemo enterijere, biramo automobile, odlazimo na koncerte, gradimo karijere i brinemo o tome koje ćemo patike da obujemo. NBA 2K27 je možda simulacij košarke, ali pogled na ovogodišnju ponudu odeće i obuće govori mnogo više o mestu koje video igre danas zauzimaju u našim životima. Virtuelni ormar je postao produžetak ličnog stila.
Najnovije izdanje NBA 2K serijala donosi stotine modela patika, desetine modnih i streetwear brendova i prvi potpuno co-ed City u istoriji franšize. Muški i ženski MyPLAYER likovi sada zajedno ulaze u isti virtuelni grad, na iste terene i u iste multiplayer režime dok im igra istovremeno nudi hiljade modnih opcija za kreiranje izgleda.
Na prvi pogled, to je još jedna opcija za personalizaciju. Sa stanovišta mode je mnogo zanimljivije pitanje zašto nam je uopšte toliko važno kako izgleda osoba koja zapravo ne postoji.
Avatar i naš drugi ormar
Način na koji biramo odeću za digitalne likove veoma je sličan načinu na koji se oblačimo van ekrana. Nekada biramo ono što nam se dopada, možda ono što želimo da drugi vide, a vrlo često i ono što sebi u stvarnom životu možda ne bismo kupili.
NBA 2K27 je tu ideju doveo gotovo do krajnosti. Nike je zastupljen ogromnim katalogom modela povezanih sa imenima poput LeBron Jamesa, Kobe Bryanta, Kevin Duranta, Sabrine Ionescu i A’je Wilson. New Balance donosi modele povezane sa Tyreseom Maxeyjem i Kawhijem Leonardom ali i lifestyle klasike poput 550, 574 i 990v6, dok su prisutni i Reebok, Under Armour, Anta, Li-Ning, Skechers i brojni drugi proizvođači.
Granica između sportske opreme i mode je odavno nestala. NBA igrači su poslednjih godina svoje dolaske na utakmice pretvorili u male modne revije. Takav „tunnel fit“ danas se fotografiše, analizira i deli gotovo podjednako kao rezultat utakmice. NBA 2K samo je preselio taj ritual na ekran. I to nije samo moda već i gadgeti jer slušalice koje nose igrači prelaze na ulicu.
U igri više nisu važni samo Nike ili Adidas. Tu su Bape, Coach, Denim Tears, Anti Social Social Club, Essentials, OVO, Trapstar, True Religion, Starter, Revenge, Hellstar i deseci drugih imena koja pripadaju streetwear i savremenoj modnoj kulturi.
Igre i kultura
Godinama se govorilo da video igre pokušavaju da liče na stvarni svet. Danas je odnos znatno komplikovaniji. Igre su postale prostor u kojem se kultura stvara. Brendovi su to veoma dobro razumeli.
Business of Fashion je povodom izlaska NBA 2K27 razgovarao sa Ronniejem Singhom, poznatijim kao Ronnie2K i čovekom zaduženim za lifestyle i marketing serijala. Među imenima koja se sada pojavljuju u igri nisu samo Coach, Bape i Hellstar već čak i CeraVe.
Da, skincare brend u košarkaškoj video igri! Eto koliko se gejming promenio.
Kada kompanija koja prodaje kreme za lice želi svoje mesto u svetu virtuelne košarke, više nema mnogo smisla posmatrati gejming kao izdvojenu nišu. Ista osoba može da prati NBA, igra NBA 2K27, kupuje limitirane patike, prati streetwear brendove na Instagramu i uveče koristi skincare rutinu koju je videla na TikToku. Sve je to danas deo istog identiteta. Brendovi ulaze u igre jer tamo postoji velika publika koju žele da upoznaju.
Digitalna garderoba i njena vrednost
Postoji još jedna promena koju je lako prevideti. Generacija koja je odrasla uz skinove, battle pass sisteme i digitalne predmete nema isti odnos prema pitanju šta znači „posedovati“ nešto. Ako ste nekada izdvojili novac za Counter-Strike skin, Fortnite outfit ili komad odeće za svog NBA 2K lika, verovatno već razumete princip. Predmet ne morate fizički da držite u ruci da bi imao vrednost za vas.
Moda je oduvek funkcionisala kroz identitet, status, pripadnost i želju. Digitalni svet nije promenio te potrebe. Samo im je dao još jedan prostor. Bape majica ili određeni par patika mogu da imaju istu osnovnu funkciju kao odeća koju nosimo napolju i da govore nešto o osobi koja ih je izabrala.
Grad u kojem svi biraju šta nose
Posebno zanimljiv deo NBA 2K27 jeste prvi co-ed City. Ženski MyPLAYER likovi sada mogu da igraju zajedno sa muškim kroz sve multiplayer režime a 2K navodi da im je na raspolaganju na hiljade komada ženske odeće. Od dizajnerskog streetweara do WNBA inspirisanih komada. Performanse lika određuju build i njegove karakteristike, a ne pol ili izgled avatara.
Veći izbor likova znači i širi prostor za stil, reprezentaciju i eksperimentisanje. Virtuelni grad počinje da funkcioniše poput pravog grada jer ljudi dolaze da igraju ali istovremeno žele da budu viđeni. A kada želite da budete viđeni, pitanje šta nosite vrlo brzo postaje važno.
Patike kao početak
NBA 2K27 je dobar primer šire promene koja se događa pred nama. Gejming više ne pozajmljuje poneki element filma, muzike, sporta ili mode. Sve te industrije sada neprekidno ulaze jedna u drugu.
Travis Scott može da održi koncert u Fortniteu. Modna kuća može da prodaje digitalnu odeću. Košarkaška igra može da postane mesto na kome otkrivate novi streetwear brend. Skincare kompanija može da odluči da je virtuelni košarkaški grad pravo mesto za komunikaciju sa novom publikom.
Koliko su video igre postale deo svakodnevnog života znamo svi, ali mnogo je zanimljivije koliko je od svakodnevnog života već završilo unutar video igara.
